Ondernemer, word een SEO specialist!

Je bent ondernemer en begrijpt dat een goede website tegenwoordig belangrijker is dan een visitekaartje, brochure of een vermelding in de telefoongids. En natuurlijk wil je dat jouw website gevonden wordt wanneer consumenten op zoek zijn naar jouw producten en diensten. Uit onderzoek blijkt dat ruim 80% van de Nederlanders een website vindt met behulp van Google, veruit de belangrijkste zoekmachine. Wanneer een consument zoekt naar een product of dienst via Google, dan bekijkt hij of zij hooguit de eerste pagina met zoekresultaten. Helaas zijn er op de eerste pagina van Google maar een beperkt aantal plaatsen beschikbaar. Staat jouw website er niet tussen, dan is de kans erg klein dat je klanten aan trekt. Het is dus van groot belang dat jouw website bovenaan staat in de zoekresultaten van Google.

Een voorbeeld; Je levert uitstekend werk als loodgieter en je hebt een prima website. Gemiddeld wordt er in Nederland 5000 keer per maand via Google gezocht naar een loodgieter. Dat zijn veel potentiële klanten. Als jouw website tussen de eerste zoekresultaten verschijnt levert dat dus direct nieuwe opdrachten op. Hoeveel nieuwe opdrachten hangt o.a. af van de positie van jouw website in de zoekresultaten. Komt je website op de eerste positie in Google, dan mag je rekenen op ruim een derde van alle zoekopdrachten behorende bij de zoekterm ‘loodgieter’. Jouw website trekt daarmee 1750 potentiële klanten per maand aan! Dat de eerste positie de meeste bezoekers krijgt komt door het vertrouwen dat men heeft in Google. 35% verwacht het antwoord op zijn of haar vraag te vinden bij het eerste resultaat.

Zoekresultaten zien er zo uit

Wanneer je een zoekopdracht intikt in Google of een andere zoekmachine krijg je een lijst met zoekresultaten.

Hoe behaalt jouw website een goede positie in de zoekresultaten?

Helaas staat een website niet zomaar bovenaan de zoekresultaten. Toenemende competitie en de richtlijnen van Google maken het behalen van een goede positie steeds moeilijker. Gelukkig heb je zelf de sleutel in handen om jouw website echt goed te laten scoren bij Google. Maar hoe pak je dit het beste aan? Een website met een goede structuur, tekstopbouw, linkstrategie en de juiste zoekwoorden wordt door Google beloont met een hoge positie in de zoekresultaten. Het verbeteren van deze punten noemt men SEO, een engelse afkorting voor Search Engine Optimization. SEO, of zoekmachine optimalisatie in het Nederlands, is een belangrijk onderdeel van elke website. Het is de perfecte manier om bezoekers naar je website toe te trekken. Door hoge zoekposities te halen wordt je website immers zichtbaar voor vele potentiële bezoekers. Je kunt Google het best zien als dé deuropening naar je winkel.

SEO zelf doen

SEO zelf doen loont als je een website hebt die met enige regelmaat onderhouden moet worden. Dat scheelt veel geld. SEO is niet ingewikkeld maar het vraagt wel doorzettingsvermogen. En let op: aan SEO kleeft wel een nadeel, het kost namelijk tijd. Tijd om jouw kennis op te bouwen en tijd om deze kennis toe te passen. Als je bereid bent om 4 uur per week te besteden aan SEO dan geven wij met het onderstaande SEO stappen plan alle informatie die nodig is om te beginnen.

SEO stappen plan voor ondernemers

Stap 1: Content

Misschien wel de belangrijkste stap bij SEO is de content van je website. Dit wil zeggen: de teksten, afbeeldingen en/of video’s die jij op je website hebt staan. Google richt zich op het creëren van de best mogelijke gebruikerservaring, wat betekent dat jouw website meer kans heeft op een hoge positie in de zoekresultaten als die bezoekersvriendelijke teksten bevat. Aansprekende teksten zijn dus bepalend voor het succes van jouw website. Maar het schrijven van goede teksten is tijdrovend en lang niet voor iedereen weggelegd. Daarom geven wij in stap 1 van het SEO stappen plan de volgende tips voor tekstschrijven;

  • Verdiep je in jouw doelgroep: Wat zoekt of vraagt jouw doelgroep?
  • Richt je op de behoefte van de doelgroep: Beantwoord de zoektocht en vragen.
  • Schrijf teksten voor beginners: Gebruik geen vaktermen waarmee je bezoekers afschrikt.
  • De vuistregel is dat unieke content het beste scoort: Neem geen teksten over van andere websites, dit heeft een negatief effect op de positie van jouw website in de zoekresultaten.
  • Controleer je teksten op spelfouten.
  • Naast tekst is het ook belangrijk dat je afbeeldingen en/of video’s aan je website toevoegt.
  • Schrijf teksten op basis van zoektermen die de doelgroep daadwerkelijk gebruikt. Lees hier meer over bij stap 2.

Kom je er niet uit dan kun je altijd nog een contentspecialist inschakelen.

Stap 2: Zoekwoorden

Minstens zo belangrijk als de content van je website zijn zoektermen. Dit zijn de zoekwoorden die mensen invoeren bij Google. Weet jij welke zoektermen jouw doelgroep gebruikt? Met behulp van de Google Zoekwoordplanner kan je er achter komen hoeveel op elk zoekwoord wordt gezocht. Door een zoekwoorden-onderzoek leer je niet alleen veel over de zoektermen waar jij je op moet richten, maar ook over jouw doelgroep als geheel. Stap 2 van het SEO stappen plan bevat tips om de juiste zoektermen te vinden;

  • Stel jezelf de vraag: welke zoektermen trekken kijkers, welke zoektermen trekken kopers?
  • Richt je op de long tail zoekopdrachten: zoektermen met minimaal drie woorden, ook wel korte zinnen.
  • Verzamel alle zoektermen en combinaties van zoekwoorden die relevant kunnen zijn voor je website.
  • Gebruik de Google Zoekwoordplanner.
  • Verwerk de zoektermen en zoekwoorden in de titels en teksten op jouw website.
  • Varieer, in plaats van 1 of 2 zoektermen steeds te herhalen, met behulp van synoniemen.

Stap 3: Titels

De titel is de belangrijkste zin van jouw website. Een potentiële klant bepaalt aan de hand van de titel of jouw website hem of haar verder kan helpen. Google ziet de titel van jouw website als een van de belangrijkste SEO factoren. Volg de onderstaande richtlijnen bij het maken van titels:

  • Plaats een zoekterm of zoekwoord zo ver mogelijk vooraan in de titel.
  • Zorg voor een makkelijk leesbare titel.
  • Zorg dat de titel niet meer dan 65 leestekens bevat.
  • Maak met de titel duidelijk waar jouw website over gaat.

De Titel van je webpagina’s vul je in de Title Tag in. Deze vind je in de HTML code en ziet er als volgt uit:

<head>

<title>Dit is een voorbeeld van een titel</title>

</head>

Tussen de tags <title> en </title> plaats je de titel van jouw website of pagina.

Stap 4: Ontwerp

Door een gebruiksvriendelijke website te creeren, verbeter je ook de ranking in Google. Een gebruiksvriendelijk ontwerp bepaalt de user experience (UX). Het betekent dat bezoekers snel kunnen zien hoe jouw website werkt en waar ze informatie kunnen vinden. Vragen die je kunt stellen zijn bijvoorbeeld: Werkt de zoekfunctie goed? Is het menu overzichtelijk? Laadt mijn website snel genoeg? Een positieve user experience wordt vooral bepaald door de navigatiestructuur, de inhoud van de website en het ontwerp (design) van de website.

Stap 5: Optimaliseer voor mobiel gebruik

Steeds meer consumenten gebruiken hun mobiele telefoon om een website te bezoeken. Uit onderzoek blijkt dat zij zich in toenemende mate ergeren aan sites die niet te lezen zijn op een mobiel apparaat. Google heeft daarom bepaald dat websites die geoptimaliseerd zijn voor mobiel gebruik, beter gaan ranken in de zoekmachine.

Een bestaande website geschikt maken voor mobiel gebruik kan vrij simpel door een stukje code toe te voegen. Hierdoor past de layout van jouw website zich automatisch aan de afmetingen van het scherm waarop hij bekeken wordt aan. Dit heet responsive design. Bij responsive design past het uiterlijk van je website zich dus aan. Aan de inhoud van je webpagina’s verandert niets, deze blijft precies hetzelfde. Enige kennis van HTML en CSS is wel vereist.

Stap 6: Snelheid

Bij het ontwerpen van jouw website is terecht veel aandacht besteed aan de content en het gebruik van de juiste zoektermen. Maar de laadsnelheid van jouw website is ook één van de factoren waar je rekening mee moet houden. De snelheid van jouw website is namelijk een essentieel element in de gebruikservaring. Google weet dit, en neemt de laadtijd van jouw website mee in het berekenen van de positie binnen de zoekresultaten. Het traag laden van een website wordt afgestraft en heeft invloed op de SEO ranking van de betreffende website. Reden te meer om aandacht te besteden aan dit onderwerp.

Een algemene vuistregel is om de laadtijd die nodig is om jouw site te laden, minder dan 2 seconden te houden. Hoe zorg je voor zo’n korte laadtijd? Google heeft een gratis programma ontwikkeld dat websites analyseert en suggesties voordraagt die de prestaties van die websites kunnen verbeteren. Dit programma heet PageSpeed Insights en is hier te vinden: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

In elke top tien van internet ergernissen vind je het traag laden van een site terug. Volg de adviezen van PageSpeed Insights daarom op als jouw website traag laadt!

Stap 7: Sitemaps

Als je begint met SEO hoor je ingewikkelde termen voorbij komen. Een paar voorbeelden zijn: meta description, headers, keywords, pagerank, authority, backlinks en sitemaps. Bij stap 7 beschrijven we wat een sitemap is en hoe je een sitemap kunt gebruiken voor SEO.

Een sitemap is vergelijkbaar met de inhoudsopgave in een boek. Er zijn twee soorten sitemaps, één voor bezoekers en één voor zoekmachines. De sitemap voor bezoekers is erop gericht om snel de weg te wijzen op een website. De sitemap voor zoekmachines, ook wel bekend als XML sitemap, is een soort van schematische weergave van alle pagina’s die zich op een website bevinden. De zoekmachines begrijpen daardoor sneller hoe de website in elkaar zit.

Je kunt gemakkelijk en gratis een XML sitemap van jouw website laten maken op xml-sitemaps.nl. Vervolgens download je het bestand en sla je het op als sitemap.xml. Upload het bestand naar jouw website en meldt de url van de XML-sitemap (www.jouwsite.nl/sitemap.xml) bij Google Hulpprogramma voor Webmasters aan, zodat je de zoekmachine expliciet opdracht geeft de pagina’s op je website te indexeren.

Stap 8: Backlinks en internet links

SEO bestaat voor 50% uit het aanpassen van de titels op je site, het schrijven van goede teksten, het zorgen voor een goed ontwerp en het optimaliseren van de laadsnelheid. Het zijn aanpassingen (aan je eigen website) waar je direct invloed op kunt uitoefenen. Dit noemt men ook wel on-page SEO. De andere 50% van SEO gaat om onderdelen waar je geen directe invloed op hebt. Deze onderdelen noemt men off-page SEO. Off-page SEO draait vooral om backlinks, of verwijzingen, naar jouw website. Het proces van het verzamelen van backlinks wordt ‘Linkbuilding‘ genoemd.

Linkbuilding is één van de lastigste en één van de belangrijkste factoren bij het behalen van een hoge positie in Google. Bij linkbuilding verzamel je zoveel mogelijk verwijzingen (backlinks) van andere websites naar jouw website. Maar let op; niet alle sites zijn geschikt. Realiseer verwijzingen vanaf sites die op de één of andere manier met de door jou gekozen zoekwoorden te maken hebben. Als je bijvoorbeeld fietsen verkoopt, probeer dan verwijzingen naar jouw website te verkrijgen vanaf alle websites die iets met fietsen te maken hebben. Dit kan bijvoorbeeld op de site van een fietsenmaker, maar ook op een site voor kinderzitjes of fietstassen.

Maar linkbuilding gaat niet alleen op backlinks. Je dient ook voor internet links te zorgen. Interne links zijn links binnen je eigen website. Het zijn links van de ene pagina naar de andere pagina. Zorg er voor dat je interne structuur goed in elkaar zit, dat heeft dat een positief effect op de zoekresultaten.

Hoe kom je aan backlinks?

  • Op interne links kun je direct invloed uitoefenen. Start hier mee. Creeer content waarin je verwijst naar producten en artikelen elders op jouw site.
  • Vervolgens kun je Social Media gebruiken om deze content te verspreiden. Dat zijn prima backlinks om mee te beginnen.
  • Doe mee op forums en community’s. Daar kun je makkelijk backlinks plaatsen in online discussies die verwant zijn met het thema van je site.

Slechte backlinks

Koop geen backlinks, ruil geen backlinks en vermeld jouw website niet op een startpagina. Dit heeft misschien ooit gewerkt, maar dat is al heel lang verleden tijd. Tegenwoordig schaadt dit de positie van jouw website in de zoekresultaten.

Stap 9: Social Media

Hoeveel invloed heeft social media op SEO?

Een populaire website met enkel goede content is niet meer genoeg. Social media wordt door de zoekmachines belangrijk gevonden. Populariteit op social media komt de positie van jouw website in de zoekresultaten ten goede. De zoekmachines zien activiteit op Social Media als een graadmeter voor de populariteit van websites. Hoe vaker een website wordt gedeeld, hoe meer autoriteit deze website krijgt. Ook beoordelingen zijn een onderdeel van Social Media.

Welk Social Media kanaal kies je?

Begin met Twitter, Facebook, Google+ of YouTube. Dat zijn goede kanalen om berichten te verspreiden. Je kunt er snel volgers mee aantrekken. De hoeveelheid volgers zegt iets over je sociale autoriteit. Hoe meer activiteit rondom jouw website hoe meer autoriteit deze krijgt.

Stap 10: Schakel hulp in

De laatste SEO tip: Na het lezen van bovenstaande tips kun je zelf aan de slag met SEO. Als je er zelf niet uitkomt of de tijd ontbreekt, ga dan op zoek naar een expert. Op seostappenplan.nl vind je al enkele SEO experts en tekstschrijvers die je graag helpen. Een echte SEO expert zal vooral kijken naar methoden om de juiste bezoekers aan te trekken. Dit zijn bezoekers die geïnteresseerd zijn in jouw dienst of product.

Succes!